SEO nedir? Ne işe yarar ve nasıl çalışır?

SEO nedir? Kısa cevap

SEO nedir sorusunun kısa cevabı şudur: arama motorlarının içeriğinizi anlamasına ve insanların sitenizi bulmasına yardım eden çalışmalar. Google'ın SEO Başlangıç Kılavuzu da SEO'yu böyle tanımlar: arama motorlarının içeriğinizi anlamasına ve kullanıcıların sitenizi bulup ziyaret edip etmeyeceğine karar vermesine yardım etmek.

Üç noktayı baştan bilin:

• SEO reklam değildir. Google, sonuçlarda bir sayfayı daha yukarı çıkarmak için para kabul etmez. Reklam (Google Ads) ayrı bir üründür.
• SEO'da garanti yoktur. Google'ın kılavuzu, sitenizi otomatik olarak Google'da birinci yapacak gizli bir yöntem olmadığını söyler. Birinci sıra garantisi veren birine temkinli yaklaşın.
• SEO bir kerelik iş değildir. Rakipler yeni sayfa yazar, Google değişir, sayfalar eskir. Ölçmek ve düzeltmek işin devamıdır.

SEO ne demek? Arama motoru optimizasyonu

SEO, İngilizce “search engine optimization” ifadesinin kısaltmasıdır. Türkçesi arama motoru optimizasyonu. Optimizasyon, bir şeyi amacına daha uygun hâle getirmek demektir. Burada sitenizi hem arama motoru hem de ziyaretçi için daha uygun hâle getirmekten söz ediyoruz. Günlük konuşmada “SEO ne demek” diye soranlar çoğu zaman şunu öğrenmek ister: Google'da nasıl daha yukarıda çıkarım?

SEO yazılarında sık geçen terimler:

Google bir sayfayı nasıl sıralar?

SEO nedir sorusunun cevabı, Google'ın nasıl çalıştığına dayanır. Google'ın Arama nasıl çalışır belgesine göre Google Arama üç aşamada çalışır:

1. Tarama. Google, internette bulduğu sayfalardan metin, görsel ve videoları tarayıcı denen otomatik programlarla indirir.
2. Dizine alma. Sayfadaki metni, görseli ve videoyu inceler, bilgiyi Google dizininde saklar.
3. Sonuçları sunma. Biri arama yaptığında, aramayla ilgili sonuçları gösterir.

Taranan her sayfa dizine alınmaz. Google, dizine almanın garanti olmadığını kendisi söyler. Bu yüzden pratikte ilk soru “kaçıncı sıradayım” değil, “dizinde miyim” sorusudur. Sayfanız dizinde değilse sıralamayı konuşmanın anlamı yok. Nedenlerini Sitem neden Google'da çıkmıyor? rehberinde sıraladık.

Sıralama üçüncü aşamada olur. Google'a göre bir sonucun sizin için ne kadar ilgili olduğu yüzlerce etkene bağlıdır. Bunların arasında konumunuz, diliniz ve cihazınız (masaüstü ya da telefon) vardır. Sonuç şu: aynı aramayı İzmir'de telefonla yapan biriyle Ankara'da bilgisayarla yapan kişi farklı sonuç görebilir. Kendi aramanıza bakarak sıranızı öğrenmeye çalışmayın. Ülke, şehir ve cihaz seçerek ölçen bir araç kullanın. Ayrıntısı: Google sıralaması nasıl kontrol edilir?

SEO nedir sorusunun cevabı: dört iş

SEO'nun kapsamı geniş görünür ama pratikte dört işe iner:

• Teknik temel. Google sayfanıza ulaşabiliyor ve okuyabiliyor mu? Bir robots.txt kuralı ya da noindex etiketi sayfayı engelliyor mu, sayfa mobilde ve hızlı açılıyor mu, kırık bağlantılar var mı? Bir sayfa için bunları ücretsiz SEO analizi ile kontrol edebilirsiniz.
• Doğru kelimeler. İnsanların gerçekte ne yazdığını bulmak (anahtar kelime nedir rehberinde ayrıntısı var). Müşterilerinizin kullandığı sözcüklerle başlayın, sektör dilinizle değil. Google Arama “keywords” meta etiketini kullanmaz. Kelimeyi etikete değil, sayfanın içine doğal biçimde yazarsınız.
• İyi içerik. Aranan soruya sayfanın başında cevap veren, tek bir konuyu iyi anlatan sayfa. Aynı kelimeyi tekrar tekrar yazmak ziyaretçiyi yorar. Google'ın kılavuzu, yazı uzunluğunun tek başına sıralama için önemli olmadığını da söyler.
• Güven ve bağlantılar. Başka sitelerin size verdiği bağlantılar (backlink) ve sitenizin tanınırlığı. Sıralamaya etkisi vardır, ama bağlantı almanın Google'ın kurallarına uyan ve uymayan yolları var. Ayrıntısı backlink nedir rehberinde.

SEO ne kadar sürer?

SEO nedir diye araştıranların ikinci sorusu çoğu zaman süredir. Google'ın kılavuzuna göre bazı değişiklikler birkaç saat içinde, bazıları birkaç ay içinde etkisini gösterir. Kılavuz, çalışmanızın işe yarayıp yaramadığını değerlendirmek için birkaç hafta beklemenizi önerir. Yeni bir sitede ve rekabeti yüksek bir kelimede sonuç, haftalar değil aylar alabilir. Bu yüzden tek bir günün rakamına değil, haftalar boyunca eğilime bakın.

SEO nedir? Sık yapılan yanlış anlamalar

• “Keywords etiketi sıralamayı yükseltir.” Google Arama bu etiketi kullanmaz.
• “Ne kadar uzun yazarsam o kadar yükselirim.” Yazı uzunluğu tek başına sıralama için önemli değildir. Önemli olan, sayfanın aranan soruya iyi cevap vermesidir.
• “Reklam verirsem sıram yükselir.” Hayır. Reklam ve organik sonuç ayrıdır, Google para karşılığında sıralama vermez.
• “Bağlantı satın alırım, çıkarım.” Google'ın spam politikaları, sıralama amacıyla bağlantı alıp satmayı bağlantı spamı sayar. Reklam ya da sponsorluk amaçlı bağlantıların sorun olmaması için rel="sponsored" ya da rel="nofollow" ile işaretlenmesi gerekir.
• “Bir kez yaparım, biter.” Sıralamalar zamanla değişir. Düzenli ölçmeyen biri neyin işe yaradığını bilemez.

SEO'nun sonucunu nasıl ölçersiniz?

SEO nedir sorusunu öğrendikten sonra asıl iş, yaptıklarınızın işe yarayıp yaramadığını görmektir. Üç yere bakarsınız:

• Google Search Console. Sitenizin gerçek gösterim ve tıklamalarını verir ve ücretsizdir. Çoğu zaman ortalama konum verir, kelimenin o günkü tam sırasını vermez.
• Anahtar kelime sırası. Seçtiğiniz kelimelerde sayfanızın kaçıncı sırada çıktığı. Tek bir kelime için ücretsiz Google sıra bulucu yeter. Kelime listenizin zamanla nereye gittiğini görmek için günlük Google sıra takibi gerekir.
• Trafik ve sonuç. Ziyaretçi sayısı, arama, form ve satış. Bunu Google Analytics gibi bir araçla izlersiniz.

Sıralama tek başına amaç değildir. Ama sıralamayı ölçmeden hangi işin işe yaradığını bilemezsiniz.

SEO'ya nereden başlamalısınız?

1. Bir sayfanızı ücretsiz SEO analizi ile kontrol edin.
2. En önemli kelimenizin sırasını sıra bulucu ile öğrenin.
3. Elde ettiğiniz bilgilerle 30 günlük SEO planını uygulayın.
4. Hangi araca ne için para vereceğinizi SEO araçları rehberinden seçin.

Sık sorulan sorular