Rakip analizi nasıl yapılır? SEO için 6 adımda rehber

Rakip analizi nedir, kimleri kapsar?

Rakip analizi, aynı aramalarda sizinle yarışan siteleri bulup onlarla kendinizi karşılaştırmaktır. İş rakibiniz ile arama rakibiniz çoğu zaman aynı değildir. Arama rakibi, sizin istediğiniz aramaların ilk sonuçlarında çıkan her sitedir: bir rehber sitesi, bir dizin, bir forum da olabilir. Tıklamayı alan onlardır, o yüzden rakip analizi onlara bakmalıdır.

Adım 1: Analiz edeceğiniz kelimeleri seçin

Önce kendi 10-30 önemli kelimenizi yazın. Müşterilerinizin kullandığı sözcüklerle başlayın, sektör dilinizle değil. Listeyi kısa tutun. Elli kelimeyi gerçekten izlemek, beş yüz kelimeye hiç bakmamaktan iyidir.

Adım 2: Her kelimenin ilk 10 sonucuna bakın

Her kelimeyi Google'a yazın ve ilk 10 sonuca bakın. Google sonuçları konuma, dile ve cihaza göre değiştiği için ülke, şehir ve cihazı müşterinizin kullandığıyla aynı seçin (nedenini burada anlattık). Not alın:

• Hangi site, hangi sayfa çıkıyor?
• Sayfa ne türden: ürün, kategori, rehber, liste, karşılaştırma?
• Siz hangi sıradasınız?

Bunu elle yapmak mümkün. Kelime sayınız arttıkça bir araç aynı işi sizin yerinize yapar.

Adım 3: Gerçek rakiplerinizi çıkarın

Kelimeler boyunca tekrar tekrar çıkan siteler gerçek rakiplerinizdir. Sosyal ağlar, forumlar, pazar yerleri, ansiklopedi ve devlet siteleri her yerde çıkar ama rakip değildir. Onları listeden çıkarın.

SerpBeats bunu otomatik yapar. Her kelimeniz için kaydettiği Google sonuçlarından, ilk 20'de sürekli çıkan siteleri önerir. Siteleri sizinle ortak kelime sayısına ve bu kelimelerin kaçında ilk 10'da olduklarına göre sıralar. Sosyal ağları, forumları, pazar yerlerini, ansiklopedi ve devlet sitelerini ve stok fotoğraf sitelerini listeye almaz. Bir öneriyi tek tıkla eklersiniz ya da reddedersiniz. İstediğiniz alan adını kendiniz de ekleyebilirsiniz.

Adım 4: Sıraları kelime kelime karşılaştırın

Rakip analizi nasıl yapılır sorusunun asıl cevabı burada. Kendinizi ve rakipleri aynı kelimeler üzerinden karşılaştırın:

Önce rakibin hemen üstünüzde olduğu kelimelere bakın. Bunlar yeni bir site değil, daha iyi bir sayfayla geçebileceğiniz kelimelerdir.

Adım 5: Rakibin sayfasını okuyun

Sıraların neden böyle olduğunu anlamak için üstünüzdeki sayfayı açın ve şunlara bakın:

• Sayfa hangi soruya cevap veriyor ve cevabı sayfanın neresinde veriyor?
• Başlık, alt başlıklar ve düzen nasıl? Tablo, liste, SSS var mı?
• Ne kadar derin? Sizin sayfanızda olmayan hangi bilgi var?
• Güncel mi?

Amaç rakibi kopyalamak değildir. Google'ın o soruya şu an neyi tercih ettiğini görüp kendi sayfanızın neyi eksik bıraktığını bulmaktır. Bir kelimenin sonuç sayfasını, SerpBeats'te son kontrol anındaki hâliyle görebilirsiniz: ilk 20, siz ve rakipleriniz işaretli.

SerpBeats rakipleri sizin takip ettiğiniz kelimeler üzerinden karşılaştırır. Bir rakibin sıralandığı tüm kelimeleri listelemez. O liste için ayrı bir anahtar kelime araştırma aracı ya da elle yapılan bir tarama gerekir.

Adım 6: Haftalık küçük bir rutinle izleyin

Rakip analizi bir kerelik rapor olmamalı. Haftada bir kısa bir bakış yeter:

1. Önünüze geçen rakibe bakın. Önemli bir kelimede kim sizi geçti? Hangi sayfası çıkıyor?
2. Rakibin hemen üstünüzde olduğu kelimeleri not edin. Sayfanızı iyileştirerek geçebileceğiniz kelimeler bunlar.
3. Önde olduğunuz kelimeleri koruyun. Sayfayı güncelleyin, soruya hâlâ cevap verdiğinden emin olun.
4. Bir günlük oynamaları yok sayın. Sıralar bir gün içinde inip çıkar; tepki vermeden önce ikinci kontrolü bekleyin.

Rakip analizinde sık yapılan hatalar

• İş rakibini arama rakibi sanmak. Sizi geçen site sizin müşterinizi hiç tanımayan bir rehber sitesi olabilir.
• Çok rakip izlemek. Her proje için gerçekten önemli 3-5 rakip yeter. Kısa liste okumak ve harekete geçmek için daha kolaydır.
• Bir günlük farka tepki vermek. Hafta hafta eğilime bakın.
• Rakibi kopyalamak. Aynı sayfayı yazarsanız aynı sıraya çıkmazsınız. Eksik bıraktığı soruyu daha iyi cevaplayın.

Sık sorulan sorular